Asagidaki anlatim, marka ve web yenileme surecinin nasil planlanabilecegini gostermek icin hazirlanmis temsili bir ornektir. Gercek bir marka, isim veya rakam icermez. Amaci, benzer bir yazilim sirketinin hangi adimlari hangi sirayla degerlendirebilecegine dair somut bir bakis sunmaktir.
Baslangic durumu
Ornek bir isletme olarak ele aldigimiz B2B yazilim sirketinin mesaji zamanla bulaniklasmis; web sitesi ne yaptiklarini hemen anlatmiyor. Marka unsurlari farkli kanallarda tutarsiz gorunuyor. Bu durum, potansiyel musterilerin urunu hizla kavramasini zorlastiriyor.
Mesajin netlestirilmesi
Yenileme once mesaj duzeyinde basliyor: sirket, kime, hangi sorunu, nasil cozdugunu sade cumlelerle ifade ediyor. Bu netlik, ana sayfa ve urun sayfalarinin yeniden yazilmasina temel oluyor. Boylece tasarimdan once anlatinin kendisi guclendiriliyor.
Gorsel sistemin yenilenmesi
Logo, renk ve yazi tipleri sadelestiriliyor ve urun arayuzuyle daha uyumlu hale getiriliyor. Sunum ve teklif sablonlari da bu yeni sisteme gore guncelleniyor. Amac, web sitesi disindaki materyallerde de ayni kimligin taninmasi.
Web deneyiminin sadelestirilmesi
Sitenin gezinme yapisi sadelestiriliyor, kayit ve iletisim akislari kisaltiliyor. Onemli cagri butonlari daha gorunur konumlara tasiniyor. Tum bu degisiklikler ziyaretcinin urunu anlama ve harekete gecme yolunu kolaylastirmayi hedefliyor.
Cikarimlar
Bu temsili ornek, marka ve web yenilemenin yalnizca gorsel bir tazeleme degil, mesaj ve deneyimi birlikte ele alan bir calisma oldugunu gostermeyi amaclar. Benzer adimlari uygulayan bir sirket icin sonuclar yine de duruma gore degisebilir. Burada anlatilanlar bir kilavuzdur, kesin bir vaat degildir.